Een pot met karakter
Merkstrategie voor Capi Europe

Capi Europe, één van de grootste bloem- en plantpottenfabrikant ter wereld, zat met een communicatief vraagstuk. Je verkoopt niets als je niet in het schap ligt. Capi Europe heeft zich de afgelopen jaren vooral gefocust om bekend te worden bij (internationale) retailers. Dat is erg goed gelukt. Inmiddels in meer dan 60 landen verkrijgbaar en bijna geen tuincentrum in Nederland waar ze niet te koop zijn. Maar nu wilde Capi Europe, na de introductie van de nieuwe innovatieve productlijn ‘Tutch’ de eerste stap richting herkenbaarheid bij de consumentenmarkt maken. Ze besloten een pitch uit te schrijven en ons uit te nodigen.

Vanuit klantperspectief begrijpen we een pitch helemaal. Want je vraagt aan bureaus in korte tijd met de billen bloot te gaan. In ons vak heb je helaas een hoop gezwam en geklets, een pitch laat zien wat je in huis hebt. Aan de andere kant neem je als bureau een risico, je spendeert heel veel uren aan een mogelijk opdracht. We hebben eerder meegemaakt dat een pitch alleen gebruikt wordt ter inspiratie of op het bestaande bureau op scherp te stellen. Dat voelt niet goed. De twijfels die we hadden verdwenen na een gesprek met de marketing manager van Capi Europe. We zagen echt dat ze op zoek waren naar een strategisch creatief bureau waarmee ze iets wilde opbouwen. We gingen ervoor en konden zo dit mooie project realiseren.

In essentie is de opdracht om Capi Europe – en specifiek de nieuwe Tutch-lijn – een aantrekkelijker merk te maken voor consumenten. Dat hebben we vertaald in een visueel idee dat past bij het centrale merkidee. De pot en de plant staan centraal en symboliseren de persoonlijkheid van de persoon erachter. De boodschap is eigenlijk heer simpel: Jouw keuze weerspiegelt jouw identiteit en Capi Europe geeft jou die ruimte.

We gingen hiermee aan de slag op gevoelsniveau en praktisch niveau. We ontwikkelde campagnebeelden waarin de pot-plant combinatie, de styling en het kleurgebruik een sterke identiteit weergeven.